电商周报|黑五战报大捷：意大利同比增130%，TikTok Shop黑五GMV增126%，Shopify全球GMV达75亿美元等

发布日期：2022-12-30浏览量：0

1、首届全球数字贸易博览会启幕！中国（瓯海）眼镜跨境电商园入选浙江省跨境电子商务产业园！

在中国加入世贸组织21周年的特殊日子，“数字贸易 商通全球”首届全球数字贸易博览会12月11日在杭州国际博览中心拉开帷幕。作为目前唯一经党中央、国务院批准的以数字贸易为主题的国家级、全球性专业博览会，首届数贸会吸引着全球探寻贸易行业未来动向的目光，承载着国家赋予中国（浙江）自贸试验区先行示范的厚望，昭示着浙江持续领跑数字经济赛道的雄心。

2019年12月，温州获批第四批国家级跨境电商综试区。三年来，温州综试区在招商引资、产业培育、监管创新、生态构筑等方面持续发力，交出了“项下进出口额增长超十倍”的亮眼成绩单。2022年1-10月，温州市全口径跨境电商进出口额382.2亿元，同比增长86.3%。

    12月10日，首届全球数字贸易博览会·丝路电商合作论坛在温州举行。今年1-10月，全市进出口总值2423亿元，超过去年全年总值，增长26.3%。抢抓数字贸易变革新机遇，温州加快建设区域数字贸易中心，争取到2025年数字贸易进出口突破千亿元。论坛现场，发布了浙江省跨境电子商务产业园名单，中国（瓯海）眼镜跨境电商园、龙湾红连跨贸园、鹿城跨境电商园入选；长三角跨境电商联盟浙南中心项目、温州制造数字出海项目、中国供应链产业创新联盟项目等6个项目签约；国家进口贸易促进创新示范区（温州瓯海）、浙江RCEP高水平开放合作示范区（温州龙湾）建设启动，建成后为全市开放型经济高质量发展提供有力支撑。


2、欧洲“黑五”表现不俗，意大利黑五在线销售量同比增长130%

继美国大促双双破纪录后，根据交付管理软件nShift收集的数据显示，所有北欧地区黑五产生的包裹量并不比去年逊色。其中英国网民的网一在线支付量比2021年同期增长了5.0%，包裹数量增长了近30%；意大利黑五在线销售量比2021年同比增长130%。欧洲消费者的支出水平明显高于市场预期，家用电子产品的销售尤为突出。


3、TikTok Shop黑五GMV增长126%

12月9日消息，TikTok Shop黑五大促季收官，官方公布了“黑五战报”。数据显示，11月21日至11月28日，整个活动期间，TikTok电商跨境GMV增长126%，订单量增长138%。黑五大促季带动TikTok Shop跨境电商首个“全球年末大促季”热度持续攀升，撬动航海商家跨境生意再创新高。


4、Shopify黑五网一战报：全球GMV达75亿美元，同比增长19%

日前，全球电商SaaS平台Shopify宣布，从黑色星期五到网络星期一的四天里（也叫“网络周”，即11月25日至11月28日），其全球商家销售总额共计75亿美元，较去年的63亿美元同比增长19%。据悉，在今年网络周期间，全球有超过5200万消费者购买了Shopify商家的商品，比2021年增长了12%。目前，“网络周”已经成为Shopify商家一年中销量最高的购物活动。同时，shopify的一份对全球24000名消费者进行的调查显示，“网络周”期间，76%的顾客主动寻找质量过硬、经久耐用的产品，84%的人会在消费前比较价格。这表明消费者正在有意识地迎接假日季大促。


5、电商巨头加速争夺巴西市场，Shopee与巴西连锁店合作抢占杂货线上市场！

最近三年，巴西电商增长速度非常快。巴西地理和统计局（IBGE）公布的调查显示，在10岁以上的巴西人中有近85%的人使用互联网，而2017年这个数据只有38%。报告显示，巴西目前电子商务销售金额超过1610亿雷亚尔（约330亿美元），2021年同比增长超过27%，创下历史新高。总订单量同比增长17%。整个电商市场高速发展的背景下，多方势力介入，希望能在新兴市场上占得先机。不管是Wish、Shopee、还是SHEIN，都已相继出现在巴西这片土地之上。

Shopee在12月6日宣布与Pode Aúcar、Dia和Oba Hortifruti连锁店建立合作关系。在此之前，Shopee在平台上没有杂货品类，为了加强与巴西零售巨头Magazine Luiza等竞争对手的竞争力，抢占杂货市场，Shopee试图借助其快速物流运输网络的优势销售杂货产品。


6、全球消费降级，国外下沉市场引关注

受疫情和经济进入下行周期的影响，人们的消费策略变得更加保守。根据凯度消费者指数《2022全球渠道报告》，人们会更加倾向于购买平替产品而不是高奢产品。再加上全球通胀影响，越来越多的消费者会选择在折扣店消费。如后疫情时代突然火起来的“临期食物”、“大牌平替”等等，都是跟疫情后的消费模式非常相关，即全球都在消费降级。同时因为疫情导致的社交隔离，人们会更加倾向于网购，所以“线上+低价”的双重需求叠加，成为了中国企业电商出海的一股东风。埃森哲的报告指出，服饰鞋帽、美妆护肤，以及3C数码是目前下沉市场消费升级的主要品类。跨境电商巨头SHEIN就是得益于疫情这个因素，一举估值超越自己的老前辈zara、H&M和优衣库。

1、施华洛世奇与EssilorLuxottica签署为期十年的眼镜许可协议

12月6日，奥地利时尚水晶品牌Swarovski施华洛世奇与欧洲眼镜巨头EssilorLuxottica依视路陆逊梯卡宣布，双方已就施华洛世奇眼镜的设计、制造和全球销售签署了一份有效期到2028年12月31日并可自动续约5年的独家许可协议。首个产品系列将在施华洛世奇创意总监的领导下开发，于2023年9月推向市场。


2、台州市眼镜商会成立

12月4日，台州市眼镜商会正式成立。目前，台州市眼镜产业已经成为国内知名的特色块状经济。全市现有眼镜生产及相关企业1800多家，规上企业46家，产值达123亿元，集设计、生产、销售为一体，眼镜配件、眼镜成品镜及眼镜机械设备生产等更加完备，产品涵盖眼镜、光学架、镜片、配件、表面处理及眼镜制造装备等6大产品体系上万个品种。

1、Instagram年度报告：2023有关Z世代的5个流行趋势

近日，Instagram发了其对2023年流行趋势预测的《2023 Trend Report》。该报告主要聚焦Z世代用户在新的一年中将会喜爱和关注的趋势。以下是报告中突出的2023年Z世代用户的5个流行趋势：(1)对时尚的态度：回收和再利用；(2)旗帜鲜明的行动：为选择买单；(3)对美妆的态度：更注重自我表达；(4)另类的元宇宙：数字身份和虚拟人；(5)对赚钱的态度：金融和“副业”。


2、亚马逊推出短视频购物重点布局社交电商，全球最大广告主一年169亿美元

近期华尔街日报称：亚马逊正打算在其应用程序中推出类似的社交购物新功能“Inspire”。作为一款全新的应用内购物信息流，Inspire上线后，人们便可以在亚马逊平台上从推送的个性化图片和视频信息流中购买感兴趣的商品。目前这一功能正处于内部测试阶段，将在未来几个月面向所有美国用户开放。

另据《广告时代》本周发布的一份报告，亚马逊、阿里巴巴和欧莱雅是全球投放广告最多的3家公司。数据显示，2021年，亚马逊的广告支出高达169亿美元，位居全球第一。紧随其后的是，中国阿里巴巴集团，广告支出为142亿美元。据悉，全球排名前100名的广告商中，与2020年相比，2021年有91家增加了广告支出。原因是，由疫情造成的封锁限制得到解除，零售商开始加大力度进行推广和营销。


3、沃尔玛搜索量超越亚马逊！TikTok账号超越推特！

根据Captify的数据，在美国黑五网购消费者中，沃尔玛是黑五搜索最多的购物网站，亚马逊排名从去年的第一跌至今年的第四，排在沃尔玛、塔吉特和Kohl's之后。转化到搜索方面，从数据来看，美国消费者对沃尔玛黑五折扣商品的搜索超10亿次，同比增长了386%，超过了亚马逊。沃尔玛自身的私域流量也十分强大。walmart是沃尔玛电商的主账号，链接到沃尔玛电商官网和App，它从2019年三季度才开始试水运营的，如今已经积累了130万粉丝，890万点赞。沃尔玛的TikTok主账号用三年的时间，追上了它推特主账号用了14年才达成的成绩。


4、SHEIN斩获2022年全球搜索量最大的时尚品牌！

SHEIN是2022年全球搜索量最大的时尚品牌，在113个国家/地区的搜索量中名列前茅。因此SHEIN被评为2022年世界上最受欢迎的时尚品牌。紧随这家快时尚巨头之后的是Zara，后者在2021年还位居榜首，现在已经被这个在过去12个月里人气迅速飙升的SHEIN挤下宝座。奢侈大牌连续第二年未能进入前五名，前五榜是SHEIN、Zara、Zalando、耐克和阿迪达斯。


5、阿里巴巴向Lazada注资3.425亿美元

12月8日消息，据媒体DealStreetAsia从新加坡会计与企业管制局获得的数据显示，阿里巴巴近日再向东南亚电商平台Lazada注资3.425亿美元。加上5月的3.7825亿美元和8月的9.125亿美元，今年以来，阿里巴巴向Lazada投入的资金已超16亿美元。报道称，此轮注资之后，Lazada的最新估值达到113亿美元。


6、拼多多三季度净利润暴涨近6倍，Temu等国际业务或成未来变数

2022年尾之际，备受瞩目的拼多多终于发布了第三季度财报，在一众增速放缓的电商巨头中，成绩格外亮眼。据财报显示，拼多多第三季度总营收人民币355.04亿元，和去年同期的215.06亿元营收相比增长65%。营业利润104.366亿元，同比增速达388%，归属于公司普通股东净利润105.89亿元，比去年的16.40亿元高出5倍之多，同比增速高达546%。从报表上我们可以看出，拼多多的在线营销服务及其他收入和交易服务收入为这份业绩增长做出了重大贡献。拼多多三季度在线营销服务及其他收入同比增长58%，达到284.26亿元新高度，交易服务收入同比增速为102%，70.23亿元被收入囊中。

Temu是拼多多旗下的跨境电商平台，于今年9月初在美国正式上线。仅半个月时间，就成功登顶了美国Google Play购物类软件下载榜第一；11月，Temu超越亚马逊、SHEIN和沃尔玛，夺得美国iOS应用商店所有应用下载榜榜首。Sensor Tower的数据显示，上线至今，Temu在美国的下载量已超过500万，而二季度SHEIN的美国移动安装量约为680万次，超过亚马逊的630万次。可以说，Temu的数据基本上直逼SHEIN和亚马逊的季度指标。


7、2023海外社媒趋势报告：4年40亿次下载量，23%的用户在TikTok寻找新品

近两年，TikTok的风头愈发势不可挡。The New Consumer与Coefficient Capital联合发布了《2023年社交媒体趋势报告》。据悉，该报告在2022年11月对3千余名美国消费者进行了调研，其中的重点关注群体为Z世代年轻消费者。

2018年1月份至2022年11月份，近4年的时间段内，TikTok以惊人的40亿次下载量，一举成为下载量最高的社媒平台。就电商方面而言，23%的TikTok用户喜欢在平台上寻找新产品，20%的受访者表示他们会通过该平台了解不同的品牌。另有20%的用户更喜欢将TikTok作为学习平台。TikTok为用户提供的多种可能性，也因此让其获得如今的成功。

    另有消息称到2022年底TikTok用户量预计将超15亿：12月2日，有媒体报道，TikTok是有史以来增长最快的社交媒体平台。在过去五年中，用户数量增长了1800%，专家表示，到2022年用户总数将超过15亿。去年，TikTok成为第六个用户超过10亿的平台。在这10亿用户中，有1.36亿在美国。但更重要的是，TikTok的10亿用户中有3.86亿年龄在18至24岁之间，另有2.82亿年龄在25至34岁之间，所以高达75%的所有用户都在35岁以下。


温州发布“促招引、拓市场、抢订单”行动倡议

疫情冲击下，如何助力温州企业拓市场、抢订单？12月10日，市经信局、市商务局、市投促局三部门联合发布关于开展“促招引、拓市场、抢订单”行动的倡议书，呼吁广大企业积极参与，通过巩固存量订单、扩大业务增量，抢占发展先机。近期有赴海外拓市场、抢订单、找项目需求的企业，现在就可通过“96666”为企服务热线电话或“帮企云”微信小程序与有关部门联系。

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